电梯广告堪比印钞机 行业“老大”1年净赚60亿

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说到电梯广告,很多人第一个想到的就是分众传媒。这家2003年成立的传媒集团专注于楼宇媒体广告业务,并在过去的十



多年保持行业的霸主地位。



根据分众传媒发布的2017年业绩快报,去年公司营收120.21亿元,同比增长17.7%,净利润更是达到60.06亿元,净利率高



达50%。目前分众传媒总市值近1500亿元。



不过,最近分众传媒这只行业巨无霸却受到了小弟的挑战,股价遭受6连跌。



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这个小弟就叫“新潮传媒”。你也许并没有听过这个名字,但它确确实实正在搅动中国电梯广告的江湖。



新潮传媒“约架”分众传媒



事情还得从新潮传媒的一则通知说起。



据证券时报报道,4月3日新潮传媒集团向全国营销中心各部门印发《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》。《通知》指



出,2018年4月,新潮传媒与分众传媒的战争正式打响,新潮传媒作为互联网传媒企业,将采用广告补贴的形式抢占头部客户。

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根据这份通知,新潮传媒将争抢的目标锁定在2015年到2017年当年投放分众传媒金额超过1亿元的客户。方式包括:凡是



客户广告决策人与新潮合伙人见面,即可获赠价值1000万元新潮广告资源;同时在价格上新潮在该客户与分众传媒合作价



格的基础上,直接打5折。



而这正是新潮集团所谓“2018年要打一场千亿级的群架”的一部分。



3月30日,新潮传媒集团在浙江绍兴举行了以“新潮澎湃·奋战2018”为主题的新年启动会。新潮传媒创始人、董事长张继学



表示,



“2018年的启动大会,也是正式向老大宣战的日子!分众的‘打新办’欺负了我们太久,是时候用一场大战,去证明新潮的存



在了!也是时候吹响号角,支持兄弟们去建功立业了!”

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新潮传媒估值百亿,账本却不好看



目前在中国电梯媒体领域,分众传媒一家独大。这家在电梯广告领域第一个吃螃蟹的公司,2005年便赴美上市,并通过一



系列收购成为了行业老大。2013年分众传媒自美股退市,2015年9月借壳七喜控股回归A股,目前市值近1500亿元。根据



胡润2017年百富榜,分众传媒创始人江南春身家达到300亿元。



那么,敢于挑战分众传媒的新潮传媒究竟是一家怎样的公司。



新潮传媒官网介绍称,新潮传媒于2007年成立于成都,2013年开始做电梯电视,目前在全国拥有45个子公司,现有员工



4000人。今年3月,科技部火炬中心联合长城企业战略研究所发布《2017中国暨中关村独角兽企业发展报告》及独角兽企



业榜单。新潮传媒完成F轮融资、估值超过100亿人民币,成为该榜单的一员,排名第65位。



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▲新潮传媒董事长张继学(图片来源:新潮传媒官方微信)



目前新潮传媒融资已超过40亿元。投资方包括:二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、恺英网络创始人王



悦、天神娱乐创始人朱晔、快的打车创始人陈伟星、新潮传媒创始人张继学,以及欧普照明(603515)、红星美凯龙



(601828,10528.HK)等。



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▲图片来源:中金公司



根据欧普照明2017年11月底参与新潮传媒融资时的公告,新潮传媒2016年实现营业收入7142万元,净利润为亏损7765万



元;截至2017年6月30日,新潮传媒合并报表总资产为2.64亿元,净资产为-229万元,营业收入6937万元,净利润为亏损



5796万元。



电梯媒体行业谁是老二?



虽然业绩距离行业老大哥天差地别,但张继学在新潮传媒的年会上表示,中国电梯媒体的双巨头已正式产生,有了千亿级



的老大分众,百亿级的老二新潮,行业竞争格局已定,竞争会促进行业双寡头健康发展。



不过,这样的论断在行业里引起了不小的争议。



雷帝网报道称,新潮传媒宣布公司2017年营收过2亿,成为行业老二的同时,华语传媒创始人周柳燄则宣布华语传媒2017



年营业额破3亿,利润超3000万,行业内城市纵横、精视传媒等也有盈利。




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▲图片来源:分众传媒官方微信



周柳燄认为,新潮传媒2017年营收破2亿而亏损也有1亿多,论排名在电梯媒体里至多是老四老五。周柳燄还指出,新潮拿



到处赠送广告,是用击鼓传花来拉升公司估值。



尼尔森的调研数据则显示,从核心城市核心楼盘覆盖率上看,分众传媒是绝对龙头占70%以上,华语传媒排第二,精视传



媒排第三,新潮传媒第四,城市纵横排第五。



对赌协议下,必须急速扩张



在营收仅过2亿元的时候,挑战行业巨无霸,对标千亿级公司,新潮传媒为何发起这场战斗?



一方面,对于新潮传媒来说这是生与死的问题。正如张继学所说,只有行业中的头部企业才能融到钱,成为这个行业的领



跑者,死掉就不容易,所以“新潮要不停地奔跑,要保证前两名的市场地位。”



另一方面,恐怕也与公司背负的对赌协议有关。



2017年11月,欧普照明公告称,公

(文章来源:腾讯新闻

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